今日头条

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  第一,如何让好友之间的内容分享和传播,无需借助于第三方社交平台就能够进行?

  打个比方,我在头条上看了一篇文章,十分认同,于是分享到朋友圈:我的好友看到了,于是评论+点赞。

  在这个典型的社交分享过程当中,如果事先可以知道我和哪些人之间存在好友关系,那么,其实完全可以不借助于微信朋友圈这个载体,直接在今日头条的体系内完成闭环。而这个好友关系来源,最容易想得到的,就是手机通讯录。当然,技术允许的话,也可以直接从微信或者QQ上往外拉——搞得定的话。

  实际上,今日头条每天会产生海量的评论和点赞数据,假设我们允许这些行为被我的好友看到的话,那么单纯靠:某某某和某某某都看了这篇文章、某某某评论说什么什么,像这样的社交化的信息流,就可以攒出一个跟朋友圈有些类似的社交功能出来。

  第二,如何借助于头条已经积攒起来的个人兴趣图谱,建立有效的陌生交友匹配体系。

  以很多人熟悉的探探为例,如果在翻牌子的过程中,系统可以告诉你,这个人在过去的一周里,跟我看了N篇相同的文章/点了N个相同的赞,在兴趣图谱中有自驾游、姜文和三体几个兴趣关键词与我相同,系统预测Ta跟我的投缘度是74%,这样的人,你会不会高看一眼?

  关键在于,基于不断更新的头条兴趣图谱,建立陌生交友匹配算法,这件事还真的只有做信息流的老大才能做。

  打个比方,在陌生社交领域,男多女少属于常态,并且男性往往比女性主动,而这种主动在女用户看来则成为一种骚扰。那么我们设想一下,女用户养一个类似于ZEPETO那样的替身娃娃,并根据自己的兴趣喜好设定一些考试问题,让每一个想要加好友的陌生男性用户回答——如果正确率高,就代表这个人值得聊一聊,如果正确率低,你还是别浪费姑娘的时间了。

  其实这种问答在朋友圈上曾经流行一时,但如果想要正经的做一个陌生社交的匹配模式来使用,就还是得有海量兴趣图谱的平台才能做得到。

  不过,陌生社交也有一个绕不过去的问题,就是一旦把焦点集中在新社交关系的发现环节,那就很难避免已经建立起来的关系转移到微信和QQ上去。据说,这也是探探最大的苦恼之一,怪不得最后要卖给陌陌。

  其实,任何的社交产品(指微信、QQ这种)无非是要解决三个问题:好友之间如何交流、关系链条如何管理、新的好友如何发现。也可以简称为形式、关系、发现三大要素。

  头条在形式上肯定可以借助于已经形成的兴趣图谱,关系链的处理上则未必能做出什么新意,而胜负的决定手,我认为是在陌生社交关系的发现和建立环节上。

  因为很简单的逻辑,在公事有钉钉、私事有微信的大环境下,做一个熟人社交产品(也叫即时通信工具)看不出有什么发展空间;然而陌生人社交产品,只要不断的有年轻人进入青春期、产生强烈的社交需求,那么就不断的会给新产品以尝试的空间和机会,尤其是当你能提供一种全新的关系发展和建立的逻辑的时候,可以说虽然腾讯很恐怖也很庞大,但陌生社交市场永远都会给后来者留下一扇窗户的。就如前几年的陌陌。

  然而,我们仍然需要回到一开头的那个问题。头条做社交这件事,到底靠不靠谱,更多的还是取决于它的目标定的有多大。

  譬如,陌陌,本身绝对是成功的社交产品。然而今日头条的体量,多做一个陌陌出来,战略上的意义有多大?这是值得怀疑的。

  也就是说,如果张一鸣把进入社交领域,看成是对抗腾讯系的一张牌,甚至是一种战略上的主动出击的话,那么他就必须打造一个理论上能够接近微信体量的怪物出来,而这样的体量,靠纯粹的陌生交友打法应该是做不到的。

  而一旦进入微信的固有领地,这个问题就会变得相当复杂,钉钉固然依靠细分化和场景的再定义,吃下了一部分企业内的即时通信工具的份额,然而这种细分化本身也让它失去了全面对决微信的可能性。

  或者换一个说法,如果头条的目的,仅仅就只是在社交市场上打一个城池、插一根钉子上去的话,这件事,或许并不太难。然而,如果真的想要发动巴巴罗莎计划,一举占领莫斯科的话,那么,除非未来出现某种巨大的黑天鹅事件,否则,张一鸣的胜算,应该是很小的。



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